Budování silné obchodní značky jsou kladeny do cesty překážky jak vnitřní, tak vnější. Mezi nejvýznamnější patří cenová válka panující mezi firmami, jejímž výsledkem je stále rostoucí tlak usilovat o co nejnižší cenu. Ten je vyvoláván i neustálým přílivem nových konkurentů, čímž se zvyšuje složitost světa značek a současně se ztěžuje proces získání a udržení pozice na trhu.
Nepříznivý dopad má paradoxně i velký výběr mediálních možností, který komplikuje koordinaci reklamního obsahu v rámci kampaní vedených různými nezávislými subjekty a vede k tomu, že jsou společně oslovovány různé cílové skupiny zákazníků. Nepříznivý vliv má vzrůstající trend k zvyšování komplexity značek, které mají v současnosti většinou již standardně i řadu podznaček.
Kromě těchto tzv. vnějších faktorů působí nepříznivě na budování značky i faktory vnitřní, jako je přehlédnutí nebo nevyužití příležitosti, podlehnutí pokušení omezit investice do základních aktivit v důsledku uspokojení z momentálně silné pozice značky, kladení důrazu na okamžitý zisk na úkor dlouhodobých příležitostí atd.
Kromě těchto zmíněných okruhů se čtenář dozví odpovědi na mnoho dalších otázek týkajících se celého procesu budování značky, včetně užitečných rad a zásad. Kniha je doplněna celou řadou konkrétních příkladů novinových a reklamních kampaní s bohatou obrazovou dokumentací.
Prezentovaná publikace je prvotně určena marketingovým pracovníkům, obchodním manažerům a studentům na podnikatelských a obchodních fakultách, nicméně jistě si ji rádi přečtou i ostatní čtenáři, kterým pomůže v orientaci v složitém světě reklamy. Díky odlehčené formě, jakou je psaná, vás nejen poučí, ale i pobaví.
-ac-
David A. Aaker: Brand building - budování značky, vyd. Computer Press, Brno 2003, 306 str., cena 390 Kč, //www.cpress.cz.