S přestávkou v době druhé světové války, kdy byla výroba zaměřena na nákladní vozy pro armádu, se firma vyvíjela jako podnik produkující osobní vozy po vzoru amerických typů Chevrolet a Dodge. Avšak po obnově v roce 1947 to již byly víceméně vlastní japonské originály, jako například Toyota Crown, takže netrvalo dlouho a tyto i další automobily začaly být s úspěchem vyváženy do světa, včetně Spojených států.
Souboj o první místo
Hlavním kladem v celé vývojové a produkční historii Toyoty je mimořádný důraz na kvalitu a náklady. Tato skutečnost se projevovala stále výrazněji, až došlo k tomu, co se na trhu přihodilo právě v uplynulém roce. Japonská automobilka Toyota Motors totiž v prvním čtvrtletí roku 2007 prodala 2 348 000 vozů a stala se tak největším producentem automobilů na světě, zatímco americká General Motors za stejné období realizovala na trhu 2 260 000 vozů. Ano, není to překlep. Toyota skutečně předběhla svého amerického konkurenta General Motors (GM), který se nacházel na postu číslo 1 dost dlouhou dobu – podle internetové Wikipedie to mělo být dokonce 76 let. A pak přichází další zpráva, že Toyota svůj náskok ještě zvýšila, když za první pololetí 2007 z jejích výrobních hal šlo na trh 4 720 000 vozů s tím, že cílem je dosáhnout na konci roku 9 400 000 vozů.
Toyota se v posledních letech doslova systematicky, krok za krokem, snažila náskok společnosti GM snížit a nakonec se i ujmout vedení. V podstatě již v průběhu roku 2006 se řada odborníků přikláněla k názoru, že prvenství Japonců v této disciplíně je otázkou již dohledné doby. Mimochodem z kapitánského můstku GM už delší čas prosakovaly informace, že společnost má potíže s propadem tržního podílu na domácím trhu, kde se současně stále razantněji uplatňují asijské automobilky.
Je-li řeč o souboji Toyoty a GM, pak je nutno podotknout, že americké společnosti se na druhé straně daří prosadit se na zahraničních trzích, což platí zejména o Číně. Ale z celosvětového hlediska se jí už tak dobře nedaří. GM musela snížit počet zaměstnanců, aby si vylepšila finanční situaci, zatímco Toyota je schopna relativně rychle zvyšovat tržní podíl i zisky.
Úsporné a ekologicky šetrné vozy
V čem tkví tajemství onoho předstihu japonské automobilky před největším americkým konkurentem? Nabízí se jednoduchá odpověď – díky tomu, že v Toyotě rychleji zachytili poptávku po úsporných vozech. Ano, je to jistě pravda, zejména proto, že si takovýto trend vynucuje rostoucí cena ropy a tím pádem i cena, jakou za pohonné hmoty musí řidič zaplatit u čerpadla. Automobilky se na tuto skutečnost snaží reagovat i vyšší nabídkou hybridních motorů, které využívají elektrické články. Toyota se právě takové filozofie pevně drží a už ji i úspěšně začala uplatňovat v praxi. Právě do vývoje ekologicky šetrnějších motorů, jakým je vybaven vůz Toyota Prius anebo RAV4 (vodíkové články), investuje velké prostředky.
Způsob řízení firmy
Ale je to vyčerpávající odpověď, proč Toyota dohnala a nakonec i předběhla GM? Důvody takového úspěchu japonské automobilky jsou zřejmě také jiné. Jistě k nim náleží i způsob, jakým je Toyota řízena a jaké v ní panují poměry. Lépe řečeno vztahy mezi vedením a zaměstnanci. Co je vlastně o tom všem známo? Lze si odtud odnést i nějaké obecné ponaučení pro firmy, které se třeba zrovna nezabývají vývojem a produkcí motorových vozidel? Logická otázka v této souvislosti tedy jistě zní: jaké jsou vlastně řídicí metody a způsoby muže na kapitánském můstku Toyoty?
Katsuaki Watanabe sice nikde zatím nesepsal žádné „desatero“, ale z celé řady jeho interview a vystoupení před spolupracovníky lze odvodit několik kategorických imperativů, jejichž plnění nekompromisně vyžaduje na všech stupních hierarchie managementu: