Veletržní prezentace je uznávána jako nejkomplexnější marketingový nástroj, ale ne každý vystavovatel jej plně využívá. K posouzení úspěšnosti tohoto snažení slouží nová soutěž Aura - efektivní veletržní účast, kterou vyhlásila společnost Veletrhy Brno ve spolupráci s Českou marketingovou společností a vydavatelstvím Economia. "Na rozdíl od jiných soutěží v oblasti výstavnictví nechceme hodnotit jen architektonické řešení a řemeslné zpracování stánku, ale i efektivitu veletržní účasti firem. Hodnoticí kritéria proto rozšiřujeme o stále významnější marketingový pohled. Zároveň chceme být spravedlivější k menším firmám, takže expozice budou posuzovány ve třech velikostních kategoriích," vysvětlil při představení nové soutěže generální ředitel a. s. Veletrhy Brno Jiří Škrla.
Cílem projektu je zdůraznit roli veletrhu jako komunikačního prostředku a také působit na vystavovatele, aby vnímali vztah mezi marketingovými cíli své veletržní účasti a ztvárněním stánku. Soutěž tedy v první řadě hodnotí, jak úspěšně se vystavující společnosti podařilo sladit vzhled, vybavení či zaměření expozice s marketingovými cíli své veletržní účasti. Úroveň soutěže garantuje složení odborné poroty, která pracuje pod vedením předsedy České marketingové společnosti Jana Herzmanna a mimo jiné v ní zasedají známí architekti Vladimír Soukénka a David Vávra nebo generální ředitel společnosti Economia Michal Klíma.
Zahřívací kolo si Aura odbyla na červnovém veletrhu Autotec, kde bylo uděleno celkem osm nominací. V kategorii velkých vystavovatelů zde uspěly společnosti Opel a DaimlerChrysler. Velké finále firem nominovaných ze všech veletrhů, na kterých letos Aura probíhá, se uskuteční v lednu 2005 a jako druzí v pořadí mají šanci se do něj probojovat právě vystavovatelé veletrhů MSV a IMT. Další informace, soutěžní stanovy a přihlášku naleznete na www.bvv.cz/aura.