Společnost Michelin hledala možnosti zavedení nového systému pro manipulaci s nákladem, který by nahradil nákladní vozy používané k přepravě pneumatik z jednoho konce výrobního areálu do logistického centra, stejně jako řidičem ovládané vysokozdvižné vozíky, které musely během nakládání a vykládání fyzicky vjíždět a vyjíždět z korby nákladního vozidla. Kvůli podobě továrny nebylo možné používat tradiční systémy pro manipulaci a společnost Michelin tak musela požádat několik dodavatelů, aby navrhli alternativní řešení. Požadavek na provoz ve venkovním prostředí a schopnost překonat vzdálenost 1 500 metrů dělal vrásky i těm nejzkušenějším dodavatelům. Bylo proto nezbytné uvažovat mimo zažitý rámec a použít stejný přístup jako při modifikaci stávající továrny, kdy začnete s tím, co máte, a naplno využijete dostupné prostředky.