Je známou pravdou, že náš svět funguje nelineárně. Všechny změny, i ty nepatrné, se odehrávají skokem. Někdy k tomuto skoku dojde takříkajíc zčistajasna, jindy mu předchází delší přípravný proces. Pokaždé je ale tvůrčí změna náhlým přeskokem na jinou kvalitativní hladinu. Tím to ale nekončí.. Každá změna vyvolá vznik dalších změn a tento proces je opět, jak jinak, nelineární. Tuto obecnou pravdu již dávno popsala fyzika. Připomeňme dobře známý příklad tzv. efektu motýlího křídla. Mávnutí motýlího křídla někde v Evropě může, nesčetněkrát znásobeno nelineárními procesy, způsobit hurikán v Tichomoří.
Toto je pochopitelně pouze nadsazený ilustrační příklad. Dobře ale vystihuje hlavní myšlenku: obrovské změny mohou nastat kdykoliv a nepředvídatelně a jejich účinky mohou být nedozírné. Zajímavé je, že tento princip lze aplikovat ve všech oblastech pozemského dění - od kvantové fyziky až po psychologii. A právě klíčové změny vyvěrající z lidského rozumu jsou předmětem knihy Boba Schmetterera "Skok do budoucnosti", kterou vydalo v letošním roce nakladatelství Management Press. Autor sám definuje knihu takto: "Toto je kniha o Creative Business Ideas, o tvůrčích podnikatelských nápadech."
Bob Schmetterer je bývalým předsedou představenstva a generálním ředitelem agentury Euro RSCG World-wide, jedné z pěti nejvýznamnějších světových reklamních a komunikačních agentur. Ve své knize vychází z desítek konkrétních případů, se kterými se během své profesní kariéry setkal. Díky tomu není kniha jen teoretickým pojednáním o tvorbě reklamy, ale především souborem konkrétních případových studií, které čtenáři umožňují nahlédnout do reklamní kuchyně jedné z největších světových agentur.
Předkládaná publikace je rozčleněna do deseti kapitol a doplněna o předmluvu Gillese Bérouarda - regionálního generálního ředitele Euro RSCG New Europe -, napsanou speciálně pro české vydání. To lze hodnotit jako velmi dobrý nápad, poněvadž uvádí celou knihu rozborem situace v České republice, a tím propojuje její další obsah s našimi konkrétními podmínkami. Čtenář tím spíše nabude dojmu, že se píše "o něm" a nikoliv že čte vzdálený příběh "odjinud".
V první kapitole vypráví Bob Schmetterer svůj vlastní životní příběh. Již tento začátek je velmi motivující, poněvadž ukazuje krok za krokem vzestup konkrétního člověka z úplné nuly až na výsluní úspěchu, slávy a bohatství. Další kapitoly jsou již více pracovní. Podrobně se věnují jednotlivým tématům, spojeným s tvůrčími podnikatelskými strategiemi včetně množství konkrétních příkladů. Titul závěrečné kapitoly pak mluví sám za sebe: "Dejte se do toho - skočte". Po zvládnutí teorie je třeba odhodlat se ke konkrétním činům. "Nebát se, to je mantra naší sítě", píše autor. A dále pokračuje: "Odvaha je nepřítelem strachu. Co nám může dodat odvahu, obzvláště v časech nejistoty a obav? Než se odhodláte skočit, je ještě jedno místo, kam byste se měli podívat - dovnitř. A nemluvím tady o nějakém hlubokém esoterickém zkoumání vlastního nitra. Mluvím o nadšení."
To je velmi pěkný závěr přinejmenším inspirující publikace, kterou si jistě rádi přečtou všichni ti, kteří se odvážili k některé z forem podnikání a není jim lhostejná jejich budoucnost. V řadě tzv. manažerské literatury, vydávané nakladatelstvím Management Press, se určitě řadí k jejím nejzářivějším titulům.
Bob Schmetterer: Skok do budoucnosti (Creative Business Ideas zdrojem tvůrčích podnikatelských strategií), vyd. nakl. Management Press, 2004, 240 str. + čb fotografie, cena 360 Kč. //www.mgmtpress.cz