Témata
Reklama

Employer branding se stává prioritou

Doba, kdy si zaměstnavatelé mohli vybírat z dlouhé řady uchazečů, je dávno pryč. Trendem jsou absolventi škol, kteří vědí, do jaké firmy chtějí nastoupit, a „přetahování“ zkušených pracovníků pomocí nabídky bohatých benefitů. Jak firmu co nejvíce zatraktivnit pro stávající i budoucí zaměstnance? O tom diskutovali manažeři a odborníci napříč obory na pracovní snídani z cyklu Corporate Governance – Best Practice Series, pořádanou Institutem členů správních orgánů ve spolupráci se společností Stanton Chase Praha.

V Česku je rekordně nízká nezaměstnanost, pohybující se kolem 4 %. V samotné Praze je dlouhodobá nezaměstnanost méně než 1 % a celková přibližně 3 %. Na českém trhu podle aktuálních údajů Úřadu práce chybí přibližně 150 000 zaměstnanců. Tento stav vede k tomu, že na zaměstnání se pohlíží jako na produkt a reputace, kterou práce u jednotlivých firem má, patří mezi zásadní faktory ovlivňující rozhodování uchazečů. „Zaměstnavatelé se musejí zaměřit na to, jakou přidanou hodnotu nabízejí. Musejí si zodpovědět otázku: Proč by pro vás měl někdo chtít pracovat?“ řekl na úvod prezentace Jozef Papp, ředitel české pobočky společnosti Stanton Chase, která se věnuje vyhledávání vrcholových manažerů.

Reklama
Reklama
Reklama
Snídaně z cyklu Corporate Governance – Best Practice Series, pořádaná Institutem členů správních orgánů ve spolupráci se společností Stanton Chase Praha.Pomoci při rozhodování nabízí měření employer brandingu, které představila Egita Renovica z personální společnosti Engage Hill. Reputaci firmy a asociace s ní spojené lze měřit mezi zaměstnanci i navenek. Sledují se ukazatele, jako znalost firemní značky, atraktivita, komunikace a její hodnoty či atributy. Podle Renovicy je důležité uvědomit si, že pověst společnosti šíří úplně každý, kdo s ní přijde do styku, tedy i neúspěšný kandidát na pohovoru, či kurýr na recepci. Podle toho by se firma měla prezentovat.


Karel Novotný, kreativní ředitel agentury Hill+Knowlton Strategies Česká republika, poznamenal, že budování brandu zaměstnavatele je proces trvající roky: „HR brand vlastně neexistuje. Je to derivát celé značky. Tu je potřeba nejdříve definovat. Klient si employer branding často představuje jako projekt nebo kampaň a přichází pro radu, až když má problém. Avšak zdůrazňuji, že branding není kampaň, je to proces, se kterým je potřeba začít co nejdříve.“ Novotný zároveň upozornil, že je potřeba dívat se na employer branding ze široka, protože se netýká jen náboru nových zaměstnanců, ale třeba i postupu při odchodu pracovníků, ze kterých by se ideálně měli stát svým způsobem ambasadoři značky.

Další úhel pohledu z praxe přinesla Irena Prášilová z farmaceutické společnosti MSD, která v Praze budovala hub pro IT: „Před patnácti lety se na trhu práce prodávali zaměstnanci firmám, teď je to naopak. Dnešní zaměstnanci chtějí, aby jejich zaměstnavatel nějakým způsobem přispíval k obecnému blahu. V této prioritě dominují na světě jen Česká republika a USA. Nám pomohlo získat IT odborníky, když jsme jim ukázali, že výsledky jejich práce pomohou třeba s léčbou melanomu,“ vysvětlila Prášilová.

O cenné zkušenosti s budováním značky se podělil také Petr Fiman, viceprezident Institutu členů správních orgánů a zároveň viceprezident Electric Powersteering Components Europe. „Kdo z manažerů v minulosti při vyšší nezaměstnanosti podlehl svodům, že může jednat z pozice síly, tomu se to dnes vrací. Vrcholoví manažeři nemohou kázat vodu a pít víno. Sice neexistuje žádná univerzální přidaná hodnota zaměstnavatele, ale konkrétní komunikace musí být konzistentní. Bez dlouhodobé koncepce je to jen hašení požárů. Je třeba si pamatovat, že na vymazání jednoho negativního vjemu musíte zapůsobit čtrnácti pozitivními.“

Juraj Vrabko, HR Strategy Director v realitní společnosti CBRE, potvrdil, že stávající zaměstnanci jsou nejsilnějšími ambasadory značky. Přesto je nutné umožnit i lidem z vnějšku nahlédnout do firmy, například prostřednictvím sociálních sítí nebo sdílených videí ukazujících typický pracovní den. „Nepodceňujme employer branding, protože fakticky všichni lovíme ve stejném rybníku,“ dodal Vrabko.

Další setkání plánuje Institut členů správních orgánů ve spolupráci se společností Stanton Chase uskutečnit na začátku června 2017. Výkonná ředitelka Institutu Monika Zahálková prozradila, že tématem bude efektivní fungování správních orgánů a zamyšlení, proč někdy i správní orgán složený z nejlepších odborníků selže. Více informací bude k dispozici na webu www.ciod.cz.

Zdroj: Tisková zpráva Hill+Knowlton Strategies

Zpracováno redakcí MM Průmyslové spektrum.

Reklama
Firmy
Související články
Jak ESG ovlivní dostupnost i cenu pojištění firem

ESG neboli Evropské cíle pro udržitelnost bývají spojeny hlavně s reportingem a administrativou. V pojišťovnictví jde však především o praktickou otázku toho, jestli firma zná svá klimatická, provozní, odpovědnostní a reputační rizika a jestli je dokáže řídit. To má ve výsledku přímý vliv na dostupnost pojištění, rozsah krytí i jeho nákladnost.

Digitální dvojčata zaměstnanců

Využití konceptu digitálních dvojčat se v průmyslu a technické správě stalo standardem pro optimalizaci procesů a predikci poruch. Aktuální vývoj v oblasti umělé inteligence však tuto technologii posouvá do zcela nové sféry, kterou je modelování konkrétních pracovníků. Firmy začínají testovat systémy, které dokážou zastoupit experty a uchovat kritické firemní know-how.

MSV 2025: Exportní vyhlídky českého strojírenství zůstávají otevřené

Tisková konference Svazu strojírenské technologie, konaná v rámci Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně, se letos zaměřovala nejen na obecný stav současného českého průmyslu, ale zejména na problematiku exportu. Zástupci jednotlivých institucí hovořili o příčinách a okolnostech poklesu či naopak růstu v této oblasti, a také o tom, jaké příležitosti i výzvy v této oblasti vidí do budoucna.

Související články
Nevyužitý potenciál na trhu práce

Český pracovní trh se potýká s dlouhodobým paradoxem. Na jedné straně firmy hlásí nedostatek pracovníků a stále častěji hledají posily v zahraničí. Na straně druhé zůstává v evidenci Úřadu práce více než 230 tisíc uchazečů o zaměstnání. Nabízí se otázka – opravdu v Česku chybí lidé, nebo jen zaměstnavatelé nedokážou nabídnout podmínky, které by místní pracovníky přilákaly?

Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Související články
Přípravy na „Odpady 2025 netradičně“ vrcholí

Širokou odbornou veřejnost se poprvé chystají přivítat v Ostravě organizátoři konference „Odpady 2025 netradičně“. Cílem je společně prodiskutovat nejpalčivější praktické problémy, zkušenosti a aktuální trendy v oblasti hospodaření s odpady.

Digitální dvojčata palet usnadní manipulaci

S vyšší mírou automatizace a tlaku na maximalizaci efektivity se zvyšuje i zájem jak o digitální dvojčata manipulační techniky, jako jsou vozíky, tak i o digitální dvojčata jednotlivých palet ve skladu. Například modulární systém Dragonfly, sloužící pro kontrolu, navigaci a řízení manipulační techniky, dokáže učinit celý provoz bezpečnějším a efektivnějším.

Mikrovýpadky elektřiny – skrytá hrozba pro citlivé procesy

Zatímco v domácím prostředí jsou krátké výpadky dodávky elektřiny – tzv. mikrovýpadky o délce milisekund až několika sekund – často bezvýznamné, v průmyslu mohou vést k výrazným komplikacím a finančním ztrátám v řádu statisíců až milionů korun ročně. Prevencí těchto škod mohou být například pohotová bateriová úložiště, které umožní okamžitě přepnout na záložní napájení

Technologická expozice MSV 2024: Řešení problémů při řízení (nejenom) inovačních projektů

Během letošního MSV v Brně měl svoji premiéru projekt Technologické expozice realizovaný naším vydavatelstvím společně s Veletrhy Brno. V rámci doprovodného programu probíhaly odborné tandemové přednášky, diskuze a vystoupení, které byly profesionální technikou streamovány přes YouTube kanál MM Průmyslového spektra široké veřejnosti. Následně se z jednotlivých vystoupení vytvořily samostatná videa. Dnes představujeme diskuzi Jany Dronské a Petra Karáska z České asociace interim managementu s prof. Jiřím Markem, Martinem Belzou, Ľubomírem Švecem a doc. Markem Pagáčem.

Index trhu práce pro druhé čtvrtletí 2021

Společnost ManpowerGroup Česká republika zveřejnila výsledky průzkumu „ManpowerGroup index trhu práce“ pro druhé čtvrtletí roku 2021. V rámci průzkumu byla všem účastníkům vybraného reprezentativního vzorku 607 zaměstnavatelů v ČR položena otázka: „Jak očekáváte, že se změní celkový počet zaměstnanců ve vaší společnosti v následujícím čtvrtletí do konce června 2021 v porovnání s aktuálním čtvrtletím?“

Reklama
Předplatné MM

Dostáváte vydání MM Průmyslového spektra občasně zdarma na základě vaší registrace? Nejste ještě členem naší velké strojařské rodiny? Změňte to a staňte se naším stálým čtenářem. 

Proč jsme nejlepší?

  • Autoři článků jsou špičkoví praktici a akademici 
  • Vysoký podíl redakčního obsahu
  • Úzká provázanost printového a on-line obsahu ve špičkové platformě a mnoho dalších benefitů....  již 30 let zkušeností s odbornou novinařinou
Předplatit