Instructables - Jak vyzrát nad návrhem čehokoli

V české kotlině (tentokrát ve spojení se strojírenstvím) můžeme připomenout převzetí firem ČKD Blansko a posléze i Škoda Machine Tools společností Alta. Pokud se vrátíme k IT, tak například dva významní distributoři CAD programů Xanadu a Dagis vytvořili firmu CAD Studio, jež se stalo největší firmou pro prodej, distribuci a podporu softwaru v oblasti strojírenství v České republice. Ze zahraničí můžeme zmínit zakoupení společnosti Skype poněkud jinak softwarově vyprofilovanou firmou Microsoft.

Jako jednu z dalších významných zámořských akvizic lze vzpomenout zakoupení firmy Algor, zabývající se vývojem softwaru pro výpočtové modelování technických objektů, firmou Autodesk. Poslední firmou, jež skončila v „nákupní košíku" firmy Autodesk, je Instructables, Inc., sídlící ve městě San Francisco. Za důvodem či motivací tohoto nákupu lze vidět doslova „posedlost" (myšleno v pozitivním významu) firmy Autodesk inovacemi. I tato akvizice je inovativní - například v kontextu zájmu Microsoftu o komunikační software (včetně všech jeho milionů uživatelů) - i firma Autodesk zřejmě nechce nabízet jen softwarové nástroje, ale má zájem podpořit tvořivost a know-how při uplatňování a praktické realizaci rozličných nápadů.

Vedle komerčního podtextu celé transakce nelze opomenout i nemalé úsilí firmy Autodesk ve vzdělávacím procesu jak v USA, tak i globálně (a to i mnohdy v suplování činností veřejnoprávních institucí). Přitom při prvním seznámení s obsahem webu se může zdát, že v případě Instructables se poněkud jednalo o nákup „hračiček" zejména v kontrastu se zakoupením seriózních výrobců přesných obráběcích strojů firmou Alta. Uvědomíme-li si, že došlo k nákupu nejen značky, ale i obsahu včetně databáze a potenciálu jeho uživatelů, nelze nákup nikterak podceňovat.

A o čem vlastně Instructables jsou? Jedná se o komunitní server poskytující návody „na vše" již nějak objevené, dělané jinak nebo nově, ale i zcela nové. Zatímco na YouTube se objevují různá smyslná i nesmyslná videa, komické scénky a vedle toho návody na ovládání mobilů až po ukázky správného plaveckého stylu, Instructables nabízí systematicky koncipovaný moderovaný web pro kreativní lidi, kteří sdílejí svoje realizované a více či méně praktické nápady a výtvory. Ty jsou ve formě textu, obrázku i videí.

Rozcestník portálu zavede návštěvníky do oblastí stravování, bydlení, domu a zahrady, techniky atd. Hlavní skupiny se dělí do dalších kategorií, čímž vzniká taková pestrá verze ryze seriózního časopisu Urob si sám a místy i Hurvínkovy oblíbené publikace Rádce mladého kutila. Zda bude Autodesk nově podporovat kulinářství, je otázkou, ale v oblasti techniky je portál rozsáhlou databází nejrůznějších „udělátek" z širokého spektra lidské činnosti.

Před několika lety český energetický gigant ve svém mobilním showroomu nabízel lidem zažít praktickou zkušenost, že šlapáním na cyklistickém trenažéru, na nějž je napojeno dynamo, si čaj jen tak neuvaří. Zato lidský výkon je (údajně) dostatečný pro zařízení, které dobíjí USB, jak dokládá jeden z aktivních příznivců Instructables. Energetický zdroj tohoto zařízení - pohon - je odvozen od pohybu dýchacích svalů člověka. Jiný kreativec jej v budoucnu může umístit na svého domácího miláčka a může dat tomuto mobilnímu zařízení další rozměr. Toliko jeden příklad z rozsáhlé databáze.

Dá se spekulovat, že Instructables se vedle například Autodesk Simulation Softwaru (dříve již zmiňovaný Algor), nových produktů firmy Autodesk portovaných na platformu Apple, ocitnou ve středu dění na blížící se konferenci Autodesk University 2011. Když už ne v rovině samostatné prezentace, tak by mohla minimálně zaznít zmínka o Instructables v úvodní přednášce nebo Manufacturing Keynote - stěžejní přednášce pro oblast strojírenství. V rámci konference lze třeba očekávat zviditelnění zakladatelů, ale možná i soutěž o nejzajímavější nebo nejpraktičtější návod na výrobu „čehokoli", jež se na webu Instructables vyskytuje. Bez ohledu na to, zda se na začátku prosince Instructables v Las Vegas ještě více zviditelní či nikoli, rozhodně se nelze divit, že jsou tvůrci Instructables pyšní na to, že o ně projevil zájem softwarový gigant Autodesk, stejně jako byli Ondřej Tomek a Oldřich Bajer (zakladatelé Centrum.cz), když prodávali známý webový portál americké investiční společnosti Warburg Pincus (dosud jediná investice této firmy ve střední a východní Evropě).

Jakou formu a obsah nabude web Instructables pod hlavičkou firmy Autodesk, lze stěží odhadovat. U dřívějších nákupů softwaru, než došlo k jejich úplnému začlenění jak marketingově, tak vizáží i funkčně, byly vydány i dvě verze, což mohlo znamenat až dva roky. V případě Instructables, s trochou nadsázky, pokud mají programátoři dobře udělané Java skripty, mohou mít do několika dní hotovou změnu image. Avšak Autodesk do budoucna avizuje návaznost na další aplikace - 123D, SketchBook, Homestyler, a tak na Instructables zaznamenaná „udělátka" přestávají být záležitostí domácího kutila, ale začnou mít blízko ke komercionalizaci finálního produktu.

Přestože jsem pro ukázku toho, s čím se na jednom z největších komunitních serverů sdílející nápady můžete potkat, vybral smysluplností nepříliš oplývající věcičku, samotný nákup portálu Instructables nelze považovat za prázdninový výstřelek firmy Autodesk bez promyšleného záměru. I když jsou zatím konkrétní plány firmy zahaleny tajemstvím, jisté je, že vedle zmíněných navazujících aplikací je v zahraničí komunitní dění kolem produktů firmy Autodesk velmi aktivní. Instructables jej mohou významně rozšířit, navíc Autodesk osloví skupinu lidí, kteří dosud nemuseli mít s jakoukoli CAD aplikací žádnou zkušenost. A tak nejen po marketingové, ale i po ekonomické stránce lze v transakci nalézt řadu přínosů. A v neposlední řadě by tento počin mohl být ekonomickou řečí nazván diverzifikací portfolia.

Lubomír W. Novotný

lubomir.novotny@toshulin.cz

Klasickou motivací podnikání je zisk, jehož maximalizace se dosahuje například minimalizací nákladů. Jiné ekonomické poučky říkají, že minimální náklady nemusejí být pro firmu optimální, novodobé trendy navíc nad maximalizací zisku upřednostňují maximalizaci tržní hodnoty. Pravděpodobně se nedozvíme, zda se společnost Instructables, Inc., v době prodeje nacházela na vrcholu tržní hodnoty (obzvláště když v delším časovém období je to hodnota relativní), a tak se spokojme s konstatováním, že těžko by se obchod uskutečnil, kdyby jedna strana dobře nekoupila a druhá dobře neprodala. A tak to má být.

V tisku se dozvídáme řadu zpráv, ve kterých novináři medializují, jaké ztráty zažívá burza, a přitom se jednoznačně jedná o obchody „o nás bez nás" (to není „výkřik" zhrzeného komunisty ani obyvatele českého pohraničí roku 1939). Když si uvědomíme, že se na burzách „denně" realizují obchody za jednotlivé položky srovnatelné s objemy peněz, jaké aktuálně utratil Autodesk za Instructables, pak se z tohoto pohledu jedná o naprosto okrajový kontrakt. Navíc pohledem z minulosti si nikdo ze zakladatelů firmy Autodesk ani v době úspěšného tažení programu AutoCAD verze 12 světem, nedovedl představit, že v roce 2011 cadovská firma koupí webový Hyde Park včetně „konstruktérského Speakers' Corner". Proto je dobré vnímat tuto akvizici jako inovativní i jako součást proměny doby a vývoj v takzvané znalostní ekonomice.

Odhadovat další události blízké i daleké budoucnosti je při poslechu večerních zpráv spíše sázka do loterie než počítání hvězd nad hladinou zamrzlého rybníka. Zajímavou exkurzí budoucího vývoje v oblasti strojírenství zajisté bude blížící se veletrh EMO v Hannoveru. Jednotliví výrobci, celý obor i velká část nejen německého strojírenského průmyslu do něj vkládala velká očekávání. Používat minulý čas ve spojení s událostí, která se teprve uskuteční, přísluší novinářům, kteří tuto a jinou rétoriku s chutí používali do doby, než jim inzerenti přestali dávat peníze. Mimochodem, platební neschopnost vlád Itálie, Irska, USA atd. ekonomové předpovídali v roce 2008/2009. V případě obráběcích strojů raději zůstaňme u oněch sázek do loterie a počkejme si, zda se výrobcům podaří zúročit peníze vložené do vývoje, inovací i propagace na EMO. Atmosféra a nálada na samotném veletrhu mnohé napoví.

Další akcí, samozřejmě vedle řady dalších, která bude hmatatelně reflektovat atmosféru v technických i netechnických oborech na americkém kontinentě, bude zmíněná Autodesk University. V dobách ekonomického boomu byla fyzická účast okolo deseti tisíc lidí, splasknutí „hypoteční bubliny" snížilo počet návštěvníků, obdobně jako ceny nemovitostí v Las Vegas, na přibližně polovinu. Registrace na AU ještě nebyla spuštěna, a tak úspěšnost akce z hlediska počtů návštěvníků, která v podstatě ukáže reakci (jednu z reakcí) lidí na aktuální situaci v USA, lze jen tušit. Po obsahové stránce obavy nejsou namístě - standard si s přehledem udrží.

-ln-