Employer branding je souhrn marketingových aktivit, které mají za cíl vytvořit pozitivní obrázek o společnosti, a to jak v očích potenciálních uchazečů, tak i v očích již stávajících zaměstnanců. Jelikož jsou tyto dvě skupiny zcela rozdílné, rozlišujeme dva druhy employer brandingu – interní a externí. Interní employer branding (směřující k současným zaměstnancům) má za cíl zlepšit firemní kulturu a zvýšit loajalitu zaměstnanců k firmě. Vhodným nástrojem na jeho podporu může být stanovení vnitrofiremních hodnot za účasti všech zaměstnanců a následná prezentace těchto hodnot například na informačních plochách ve výrobě. Externí employer branding je soubor aktivit, které vedou potenciální uchazeče k tomu, aby zaslali svůj životopis do vaší společnosti. Dobrým začátkem může být samostatný kariérní web, který se osvědčil již mnoha společnostem. Dává možnost představit kandidátům nejrůznější informace o společnosti a zejména kariérní možnosti. Forma obsahu záleží jednak na samotné podstatě podnikání společnosti, ale hlavně na lidech, kteří již ve firmě pracují, a na typu lidí, jaké chce firma svou nabídkou oslovit. Například: strojírenská firma s mnohaletou tradicí a věkovým průměrem 55 a více let chce svůj věkový průměr razantně snížit, jelikož většina zaměstnanců odejde do pěti let do důchodu. Kariérní web by měl v takovém případě působit mladě a svěže. Ideálně pokud využije moderních prvků, jako je napojení na sociální sítě nebo virtuální prohlídka po pracovišti. Samotné vytvoření kariérního webu výsledky nepřinese. Důležité je návštěvníky na tento web přivést. Nyní je cest několik a opět záleží na tom, jací jste a jaké zaměstnance chcete zaujmout. Obecně by se dalo říci, že způsob, jakým můžeme přivést návštěvníky na web, je dvojí. Online nebo offline cestou. Online znamená po internetu, tedy formou reklamy ve vyhledávání, bannerové reklamy či reklamou na sociálních sítích. Offline, tedy bez internetu. Příkladem může být třeba plakát v místním obecním zpravodaji, billboard, plakát na vozidle hromadné městské dopravy. Každá z těchto aktivit má svá specifika a nelze předem říct, která bude nejefektivnější. Výhodou u online reklamy je její měřitelnost, možnost zjistit, z jakých webů se lidé dostali na váš kariérní, jak dlouho na něm byli, co je zaujalo, a v neposlední řadě, jaký byl poměr návštěv k počtu zaslaných životopisů. Tuto možnost offline kanály nemají. Tato data, stejně jako data, která firma zjišťuje před zahájením aktivit, jsou však nesmírně důležitá a je nutno je sledovat a průběžně vyhodnocovat.