Štětce ERGO - M.A. Ivan Dlabač, studio Divan Design
Design přinesl dva zcela nové inovativní prvky, které posunuly způsob užití náčiní – natočení držadla pro příjemnější uchopení a zakončení držadla ve formě špachtle - stěrky
To je v jednoduchosti popsaný princip, který funguje dodnes. Další osvědčenou strategií je přístup, který zvolili výrobci v poválečné Itálii. Nové firmy se zprvu soustředily na moderní materiály a technologie a velmi úzkou spolupráci s designéry. Design a marketing sloužily jeden druhému, a tak vlastně vznikl fenomén „italský design“. Převrat znamenala 80. léta 20. století a strategie firmy Alessi, která začala uvádět na trh limitované série exkluzivních předmětů do domácnosti vždy se zvýrazněnou osobou designéra. Z tvůrce se tak stala hvězda a design povýšil na úroveň módního návrhářství. I tato metoda je stále velmi účinná a řada firem na ní i dnes staví svůj úspěch.
Nejvhodnějším prostředím, kde je možné otestovat inovace designu, jsou veletrhy. Odborná i laická veřejnost okamžitě zareaguje a výrobce si může velmi rychle udělat obrázek o výsledcích svého snažení. Na druhou stranu je to prostředí vysoce konkurenční, v němž je právě design jednou z nejsilnějších zbraní konkurenčního boje. Novinky v této oblasti jsou často předmětem vědomého i nevědomého zcizení, a proto je nutné tuto hodnotu maximálními možnými právními prostředky chránit. Rozhodně se to vyplatí.
V příštím díle se budeme věnovat typologii inovací, jejich prosazování a ochraně.
Michaela Streit Kádnerová
foto: archiv Divan Design
olistr8@email.cz
Divan design, s. r. o.
Z. Pavlíček, Managing Director
www.divan.cz
Poskytuje poradenství a služby v oblastech průmyslového, grafického a interiérového designu.