Odborně-vzdělávací a zpravodajský portál z oblasti strojírenství a navazujících oborů

Co se skrývá za značkou?

Jana Geršlová
Historická encyklopedie podnikatelů.

Praha: Professional Publishing 2011. 1. vydání, 376 stran.

 

Světově známé značky a firmy potkáváme každý den, ale málokdo ví, co se za nimi skrývá, případně kdo se za nimi skrývá. Kniha ukrývá tajemství historického vývoje 111 značek od jejich založení až do současnosti, často v překvapivých souvislostech tradic, které přežily do dnešních dnů, náhod, které přispěly k realizaci nápadů apod. Celá řada značek v sobě skrývá jméno svého zakladatele: značku exotického rumu a dalších destilátů založil roku 1862 na Kubě Španěl Facundo Bacardí; synonymum pro průvodce všech zemí má na svědomí Karl Baedeker, tiskař z německého města Koblenz, jehož podnikání začalo průvodcem po Rýnu; každý zná chuť koření maggi: málokdo ví, že firmu založil Julius Maggi ve švýcarském údolí Kemptal roku 1886, aby rozjel průmyslovou výrobu kořenícího přípravku vůní připomínajícího libeček, který se ale vůbec při výrobě nepoužívá. Z dalších jmen podnikatelů, kteří se skrývají za značkou, přináší kniha vyprávění o značkách Bally (obuv ze Švýcarska), Benetton (oděvy s provokující reklamou), Brockhaus (synonymum pro encyklopedie), Dr. Oetker (úžasná historie cesty od lékárníka ke „králi pudingů“), Hilton (hotely s pečetí), Jacobs (historie spojená s kávou), Knorr (nekorunovaný král polévek), Meinl (vídeňský průkopník v distribuci kávy s kořeny v západních Čechách), Schwarzkopf (vlasová kosmetika), Ritz (král hoteliérů a hoteliér králů) či Sacher (historie slavného dortu i hotelu).

Poměrně velkou skupinu tvoří historie automobilových značek (Alfa Romeo, Audi, BMW, Bugatti, Citroën, Daimler, Benz, Ferrari, Fiat, Ford, Honda, Chevrolet, jaguár, KIA, Mazda, Nissan, Opel, Peugeot, Porsche, Renault, Rolls-Royce, Saab, Suzuki, Toyota, Volkswagen, Volvo). V knize najdou čtenáři své favority v oblasti techniky (AEG – přístroje pro domácnost; Braun nebo Gilette – ve znamení holení; Dunlop nebo Michelin – historie pneumatiky; Lamy nebo Montblanc – psací potřeby; Canon nebo Nikon – optická technika; Panasonic nebo Philipps nebo Toshiba – elektronika; Sony – elektrotechnika; Stihl – ve znamení motorových pil; Swatch – švýcarské inovace měření času; Vaillant – topení s dlouhou tradicí; Victorinox – ostré nože s helvétským křížem – a mnoho dalších. Čtenář může objevit svět módních značek (C & A – móda původem z Holandska; Boss – móda manažerů; Swarovski – křišťálový svět původem ze severních Čech). Nechybí firmy, které v sobě skrývají dobroty – ať už nápoje (Martini; Campari; Jägermeister nebo Underberg), nebo sladkosti (Demel – c. & k. cukrářství z Vídně, švýcarské čokoládové značky Lindt & Sprüngli, Nestlé nebo Suchard).

111 příkladů úspěšného podnikání, 111 značek a firem navazuje na své tradice – dávají tak najevo, že se jedná o seriózní a spolehlivý podnik. Tyto příběhy mohou být zdrojem poučení z minulosti, zdrojem inspirace a doplněním znalostí z řady okruhů ekonomické vědy. Podnikatelské aktivity v hospodářských dějinách jsou aktuální především pro současnou podnikatelskou sféru – a zdrojem inspirace pro budování nových tradic.

Prof. PhDr. Jana Geršlová, CSc.

Vystudovala historii  a germanistiku na Univerzitě Palackého v Olomouci, věnovala se hospodářským dějinám ve Slezském ústavu Akademie věd. Přednáší na Ekonomické fakultě Vysoké školy báňské - Technické univerzity v Ostravě a na Filozofické fakultě Univerzity Palackého v Olomouci. Habilitovala se v oboru národohospodářství, je profesorkou ekonomie. Odborně se věnuje hospodářským dějinám 19. a 20. století, zejména vývoji podnikání, profilům firem a podnikatelů, podnikatelské etice, také otázkám transformace hospodářství ve 20. století.

Přednáší na univerzitách v Drážďanech, Vídni, Kolíně nad Rýnem, Bonnu. Je členkou řady vědekých rad.

Zájemci o knihu Co se skrývá za značkou? profesorky Jany Geršlové si ji můžou objednat přímo u vydavatele zde: //www.profespubl.cz/index_soubory/ekonomicka.htm

MM 7_8/2012 - Bosch, Siemens, Zeiss

MM 9/2012 - AEG, Braun, Gilette

MM 10/2012 - Canon, Nikon, Panasonic

MM 11/2012 - Grundig, Philips, Sony

MM 12/2012 - Faber-Castell, Montblanc, Victorinox

MM 1_2/2013 - Lamy, Stabilo, Staedtler

MM 3/2013 - Rosenthal, Swarovski, Swatch

MM 4/2013 - Dunlop, Michelin, Stihl

MM 5/2013 - IKEA, LEGO, Toshiba

MM 6/2013 - Alfa Romeo, Audi, BMW

MM 7_8/2013 - Bugatti, Citroën, Ferrari

MM 9/2013 - Fiat, Ford, Honda

MM 11/2013 - Chevrolet, Jaguar, Kia

MM 12/2013 - Mazda, Mitsubishi, Nissan

MM 3/2014 - Opel, Peugeot, Porsche

MM 4/2014 - Renault, Rolls-Royce, Saab

MM 5/2014 - Suzuki, Volkswagen, Volvo - konec seriálu

Sledujte nás na sociálních sítích: