Podle jejích slov produktový manažer ve firmě reprezentuje zákazníky, je jakýmsi rozhraním mezi firmou a okolním světem. Klíčové proto je rozumět potřebám zákazníků, jejich problémům, výzvám i ambicím. A s přihlédnutím k těmto poznatkům pak nabídnout řešení, přičemž v technologických firmách má řešení podobu nových produktů, inovací těch stávajících nebo nabídky nových služeb.
„Ve chvíli, kdy ‚produkťák‘ najde takovou příležitost, musí vytvořit byznys plán. A přesvědčit vedení firmy, že je do této oblasti dobré investovat. Musí vytvořit jakousi rozvahu – jak dlouho by vývoj trval, kolik by stál peněz a kolik by nový produkt mohl firmě vydělat,“ popisuje podstatu své práce Eva Hrbáčková.